Um novo público, uma nova marca
Criada em 2021 com o nome de 7Brasil, a Beruang consolidou seu espaço no e-commerce nacional através das plataformas de marketplace. Com um público predominantemente jovem e masculino, ficou clara a oportunidade de oferecer produtos que fossem ao mesmo tempo acessíveis e com atenção aos materiais e ao design e se diferenciar dos concorrentes. O rebranding, então, veio para reposicionar a empresa e aumentar o valor percebido da marca.
Despertando o seu melhor através da moda
O nome Beruang foi criado pelos sócios, tem origem indonésia e significa “urso”, simbolizando força, velocidade e liberdade. A partir destas características a nova identidade visual foi projetada com o propósito de realçar a imagem individual que cada pessoa deseja mostrar para o mundo através seu próprio estilo a forma como se veste. Cores quentes e terrosas reforçam a mensagem de acolhimento, vitalidade e natureza.
Explorar para se encontrar
O desenho do símbolo foi inspirado em uma bússola e na rosa dos ventos, representando o conceito de exploração. A mensagem central é que a moda deve servir como uma forma de autoconhecimento: se aprofundar no lado de dentro para se expressar no lado de fora. Por isso também o símbolo é formado por três camadas que se expandem de dentro para fora.
Seu próprio estilo, sua própria imagem
Nas diretrizes de marca os principais valores a serem transmitidas são a identificação e a liberdade. Por isso a fotografia foca em modelos com características tipicamente brasileiras, fugindo do padrão eurocêntrico da moda tradicional. Além disso, as amplas áreas de respiro trazem leveza e confiança.
Experimentação e expressão do físico ao digital
As peças gráficas da identidade foram construídas como colagens, onde as referências indivíduais se combinam e se complementam, extrapolando as linhas e os quadros retos e lineares. Texturas de papel, madeira e tecido complementam a mistura de formas e meios.
“Excelente profissional! Sem palavras, o projeto ficou incrível.
Bruno Botelho,
Desde da primeira reunião, o Lucas já nos surpreendeu, entrou de cabeça e sonhou junto conosco, cada pesquisa feita minuciosamente, a força de detalhes, o profissionalismo e tudo foi se encaixando perfeitamente no final. Estávamos meio perdidos, e ele nos deu um norte para a marca, e o resultado não poderia ser outro, maravilhoso. […].”
Sócio da Beruang