Pesquisa e posicionamento

O ponto de partida da pesquisa foi uma análise de similares para entender o posicionamento, linguagem e estética do segmento. Foram selecionadas e analisadas um total de 14 marcas através de um painel semântico, comparando seus aspectos visuais e estratégicos.

Em seguida foi realizada uma análise interna. As estatísticas de vendas da Mais Pano indicavam que, apesar da loja oferecer apenas peças masculinas, 80% das compras eram realizadas por mulheres, em sua maioria, namoradas e esposas. A partir desse dado, foi feita uma pesquisa documental sobre o público da moda plus size para entender suas características e necessidades. Levantamos depoimentos de profissionais e escritores de revistas, blogs e vlogs de moda plus size, artigos científicos e reportagens.

Ficou claro com a pesquisa que as questões da obesidade e do sobrepeso causam influências não só na moda e na estética individual, mas também em todos os aspectos da vida, principalmente social, tratando questões como autoestima, imagem corporal e identificação. Portanto, percebemos que era necessário que a Mais Pano emergisse no movimento e servisse como voz e identidade de seu público.

O novo posicionamento se baseou em três pontos principais: identificação, proximidade e conscientização. A partir do próprio nome Mais Pano, o foco passou a ser a mensagem de irreverência e liberdade, que foi descrita com os seguintes termos: autenticidade / simplicidade / claridade / desprendimento / leveza / confiança / precisão.

Referências Culturais

Com um novo posicionamento definido, a próxima etapa teve como foco buscar referências culturais que o transmitisse para o público-alvo. Esses três elementos foram escolhidos por transmitirem a mensagem de utilizar das características, por vezes vistas como indesejáveis ou negativas, como um ponto forte e um motivo de auto-aceitação e luta por mais igualdade na sociedade.

O palhaço

É um personagem clássico do circo e do teatro cujo papel original é de ser um transgressor. É espontâneo e ingênuo, uma exposição do próprio ator. Sua máscara é o nariz vermelho, que não cobre o rosto e reforça a sua autenticidade. Apesar de sua imagem estereotipada atual, a figura do palhaço tem um papel social, cultural e histórico de grande importância.

Carlito

O mais icônico personagem de Chaplin. Caracterizado como um vagabundo de rua com vestuários de classe alta, destaca seu esforço em ocupar um lugar digno na sociedade. Se tornou o maior representante do cinema mudo por sua irreverência e descontração, ao mesmo tempo em que fez duras críticas à sociedade em um mundo recém abalado pelas Guerras Mundiais.

Urso pardo

É um animal grandioso, imponente e carismático. O urso pardo é uma das maiores espécies de mamíferos e ao mesmo tempo é considerado inteligente e independente. Por seus traços marcantes é comumente visto na cultura popular e na literatura como símbolo de força e ternura.

Referências Visuais

Na definição dos grafismos do logotipo, foram buscadas como referências visuais marcas e ilustrações com traços simples e mascotes como elemento central com o objetivo de transmitir autenticidade e simplicidade.

O logotipo

Após uma série de esboços que foram testados, analisados e refinados, a solução final para o logotipo da Mais Pano foi alcançada, traduzindo todos os conceitos e referências definidas na etapa de pesquisa.

Foram desenvolvidas também variações verticais, horizontais, positivas e negativas para ampliar as possibilidades de aplicação do logotipo em diversos meios.

Traços e tipografia simplificados

Trazem o foco para o mascote ao centro e priorizam a legibilidade em meios digitais e impressos e em etiquetas e roupas

Chapéu coco e bigode

Alusão direta à famosa figura do Carlito de Chaplin que une moda, estilo e elegância

Mascote

Urso pardo com feições alegres e convidativas, expressando autenticidade, positividade e carisma

Processo de construção

O mascote foi desenhado inicialmente a mão para permitir maior liberdade criativa e em seguida vetorizado. Digitalmente, os traços foram trabalhados para garantir a simplicidade, o fácil reconhecimento das formas e as características de personalidade do urso pardo.

Implementação e resultados

Com o fim do projeto da marca, a nova confecção foi iniciada. Para a produção da primeira coleção própria da Mais Pano, foram convidados ilustradores e artistas para desenhar estampas exclusivas que protagonizassem o urso pardo, o novo mascote.

O lançamento da nova marca foi feita durante o evento que aconteceu no dia 1º de julho de 2017, no Calçadão Urbanóide, na Rua Augusta em São Paulo, que contou com a participação de convidados como Thainá Oliveira, bailarina clássica, Thais Carla, bailarina da Anitta, e o músico Arthur Gaboardi. Artistas e modelos plus size dançaram e desfilaram com peças da nova confecção e toda a identidade e linguagem reforçaram o cunho social que a Mais Pano abraçou.

Atualmente a Mais Pano lançou sua loja física na Vila Mariana, em São Paulo e continua se expandindo física e virtualmente, agora com voz, identidade e uma causa para lutar. Se quiser conhecer mais e comprar as peças exclusivas, acesse o site ou faça uma visita.

“Num tempo em que a imagem pode valer mais que mil palavras, podemos considerar que o visual de uma pessoa muitas vezes diz sobre ela aquilo que ela não consegue falar de si mesma.” (Everton Luis Sanches)