Posicionamento de Marca

A primeira etapa foi definir o posicionamento de marca, composto pelas características principais que definem a Sion enquanto negócio e o que a diferencia no segmento. Assim, realizamos uma entrevista com o fundador da empresa e um fizemos um levantamento comparativo de concorrentes nacionais e regionais. As principais características definidas foram:

• Básico bem feito: qualidade no preparo, nos ingredientes e foco. Pequena variedade de opções no menu e simplicidade nas receitas.
• Acessível: espaço e alimentos que possam ser frequentados e consumidos por qualquer pessoa, independente de sexo, idade ou erudição.

• Comunhão e receptividade: ambiente acolhedor e que incentive o contato entre pessoas, sejam amigos ou funcionários.
• Autenticidade, originalidade, transparência: A Sion é única e mostra isso com clareza, honestidade e personalidade. Lema: “Aqui comemos com a mão”.

Referências Culturais

Em um segundo momento, com as principais característica da marca definidas, foi realizada uma pesquisa por influências culturais que pudessem ser utilizadas para a etapa de criação. O nome Sion foi inspirado em um bairro de Belo Horizonte, que trouxe inspiração para definir o conceito principal da identidade.

Belo Horizonte, vida noturna e os botecos

Belo Horizonte é conhecida como a “capital nacional dos botecos”. Os botecos são estabelecimentos – geralmente pequenos, populares e acessíveis – que oferecem comidas e bebidas como porções, cervejas e cachaças. São ícones na vida noturna e cultura brasileira.

Minas Gerais e a cultura popular brasileira

Minas é conhecida pela cultura popular tal como o artesanato, a culinária e as comidas típicas. As pequenas cidades do interior tem sua economia marcada principalmente pelas pequenas produções, comércios, feiras e restaurantes.

Referências Visuais

A partir dos conceitos principais definidos, criamos um painel com referências para explorar formas de traduzi-los visualmente com o uso de letras, cores e formas. Também usamos como referência produtos artesanais regionais e processos de impressão.

Xilogravura

A xilogravura é uma técnica de impressão rústica que usa como matriz a madeira. Através do talho é criado um relevo na área que se deseja imprimir. Em seguida, se aplica tinta sobre a parte em relevo e uma prensa é usada para transferir os traços para o papel. Se popularizou no nordeste do Brasil através da literatura de cordel.

Tipografia Vernacular

A tipografia vernacular é o nome que se dá a todo tipo de letras, fachadas e cartazes que são produzidos nas ruas, no cotidiano, nos comércios e pelas comunidades. Por ser produzida popularmente, reflete a cultura local de uma população, seus hábitos e crenças. (ELLER, 2015)

Formas

A tipografia vernacular é encontrada comumente em placas das regiões do interior, onde a produção da sinalização é feita manualmente. Também é encontrada nos brindes, lembranças e no artesanato que é vendido nos pequenos comércios de cidades turísticas.

O logotipo

Finalmente, usando as referências culturais e visuais, iniciamos o processo de criação para alcançar uma solução que traduzisse as características definidas da marca. Após um intenso processo de esboço, seleção e refinamento, o logotipo final foi alcançado, construído totalmente a mão e refinado digitalmente.

Detalhes: Básicos

A forma final das letras teve o objetivo de trazer um ar rústico, mas ao mesmo tempo ser acolhedor, acessível e ter uma cara brasileira, de forma que o público-alvo se identificasse. Também foi importante manter o contraste e a legibilidade.

Chanfros retos

Formas inspiradas na xilogravura e na cultura popular brasileira

Formas simples

Letras desenhadas em forma mais básicas, com poucas linhas

Talhos e cortes

Marcas de materiais e processos artesanais, superfície em madeira

Tipografia vernacular

Traço manual usado no comércio e nas feiras, ideia de comunidade

Construção: bem feita

Ao mesmo tempo em que optamos por formas retas e simples, a construção de cada letra, o espaçamento entre elas e a composição geral do logotipo foi calculada com cuidado para não sobrecarregar a leitura e manter a imagem de um produto bem construído e assim traduzir o lema “Básico bem feito” visualmente.

Proporções equilibradas

Apesar da construção manual, consistência nas espessuras, espaçamentos e proporções

Encaixe preciso

Formas que se encaixam com cuidado em uma unidade equilibrada

Pesquisa de percepção

Com o logotipo final pronto, realizamos uma rápida pesquisa de percepção com 11 pessoas próximas. Foi solicitado que cada pessoa escrevesse as três primeiras palavras que viessem a mente ao ver o logo. Também pedimos que elas avaliassem o logotipo escolhendo uma escala de 1 a 5 para cada uma das duplas de adjetivos opostos. A média das respostas para cada dupla representou um ponto na escala abaixo. A comparação entre a linha preta e a laranja representa o quanto o logotipo alcançou a percepção desejada.

6x

Descolado (2)
“Cool”
Estiloso (2)
Chique

3x

Descontraído
Despojado
Informal

3x

Leve
Tranquilo (2)

2x

Moderno (2)
Simples / Básico
Atraente / Bonito
Agradável / Familiar
Inovador / Único

Outros

rústico, amadeirado, sertão, artesanal, nordestino, alegre, doce, jovem, popular, contemporâneo

Identidade Visual

Após a validação do logotipo, partimos para o desenvolvimento da identidade visual, que foi composto pela tipografia, paleta de cores e elementos de apoio. O objetivo da identidade era ressaltar as características que não foram percebidas na logotipo e ampliar a comunicação visual para todos os meios físicos e digitais.

Tipografia institucional

As letras selecionadas foram inspiradas no cordel e na tipografia vernacular brasileira, unindo a cultura popular com o acolhimento mineiro. Em compensação, a tipografia usada nos parágrafos foi mais simples.

Elementos de Apoio

Os elementos de apoio foram desenvolvidos para ampliar a comunicação visual e ao mesmo tempo reforçar as características da marca.

Boxes irregulares

Como recurso de destaque, os boxes irregulares remetem à tipografia vernacular.

Ilustração PB

As ilustrações foram feitas através do tratamento de fotos para dar um aspecto mais manual.

Textura de rabisco

Através de rabiscos, criamos texturas que dessem um ar descontraído, livre e informal

Intervenções nos textos

Para dar mais vida e autenticidade aos títulos, fizemos intervenções com grifos e setas.

Implementação e Resultado

Com a identidade visual finalizada, iniciamos o processo de desenho seguido do acompanhamento da produção gráfica dos materiais físicos que incluíram flyers, displays, uniforme, cartão de visita, cardápio, jogo americano, embalagens e fachada da loja.

O espaço foi projetado por um arquiteto com o qual mantivemos contato para garantir que a identidade e as características da marca estivessem presentes. A inauguração oficial foi um sucesso e atualmente a Sion Burguer é uma das mais populares hamburguerias da região sul fluminense.